90年代班级课堂的桌椅装置、剧中同款的客厅沙发、黄雨萱和陈韵如的心房舞台装置、主角受众挥舞的同款荧光棒，以及主持人黄子佼佩戴的32唱片店胸针细节，都让这场菜单音乐会显得与众不同。
作者
?Curtis
「所以暂时将你眼睛闭了起来，黑暗之中漂浮我的期待。」当伍佰伴着ChinaBlue的乐曲唱出这句歌词时，全场灯光随之亮了起来，镜头滑向台下的听众。当镜头终于停下时，三张被屏幕前观众所熟知的面孔对着摄像机作出鬼脸，然后随着《LastDance》轻轻摇曳起来。周三晚八时，在腾讯音娱旗下的四大音乐平台上，这场特殊的「隔离演唱会」还没开始，就已经吸引了世界各地观众前来围观留名。借着台剧《想见你》遗留的热度，这场由腾讯音乐全景音乐现场娱乐品牌TMELive主办的「《想见你》OST『彩蛋音乐会』」不仅吸引众多观众慕名观看，更一度因为本剧主角扮演者许光汉、柯佳嬿、施柏宇一起出现登上微博热搜，剧中其他OST演唱者八三夭、孙盛希、陈零九等的表演，更是为此次直播不断创造出新话题。一场打破次元壁的音乐直播继杨丞琳的「删·拾?以后」超现场线上演唱会、林俊杰的线上音乐见面会以及A-Lin的专场在线音乐会后，通过联动热门剧集IP《想见你》，TMELive的用心已成功将音乐演出直播推到了另一个维度。90年代班级课堂的桌椅装置、剧中同款的客厅沙发、黄雨萱和陈韵如的心房舞台装置、主角手中挥舞的剧中同款荧光棒，以及主持人黄子佼佩戴的「32唱片店」胸针细节，都让这场「彩蛋音乐会」显得与众不同。加上节目间隙精心穿插的粉丝互动环节，以及主持人与嘉宾之间回顾随身听、卡带和Walkman等复古玩意儿的谈话，让这场演出摇身一变成为一场怀旧秀。最终，实现用深度定制的演出模式探索影视OST的创意互动玩法，重塑音乐的试听体验。根据腾讯音乐的数据，《想见你》OST彩蛋音乐会播出当晚，有超过万人在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌上观看了这场演出直播，这个体量的观众数，相当于同时在75个北京鸟巢、个台北小巨蛋、个香港红馆开满场演唱会。同时，与这次直播相关的多个话题也荣登微博热搜，其中「李子维黄雨萱一起看伍佰演唱会」更是荣登当晚热搜榜的冠军位置。演出结束后，伍佰也发了一条庆功微博，「庆祝」自己参与的演出荣登热搜榜首。自去年底播出以来，台剧《想见你》不仅因为剧情设定和主角演技等两岸三地爆红，更让伍佰的《LastDance》和《挪威的森林》等经典歌曲再度风靡在新世代的年轻人之中，也让本剧的其他主题曲与其演唱者蹿红。在QQ音乐和酷狗音乐等腾讯音乐平台上，《想见你》的OST也长期雄踞榜单前列。《想见你》电视剧和OST的持续热度，与TMELive想要「整合和升维」音乐娱乐的决心不期而遇，让「《想见你》OST彩蛋音乐会」成为今年音乐行业最被津津乐道的话题之一。通过线下筹办+线上直播以及纯线上呈现两种形式，TMELive渴求打破线上线下边界，利用多场景、创新形态的演出模式与极速、超清的数字影音技术，为用户带来沉浸感、高品质的超级演出体验的诉求，也在一次次成功的演出直播中得到验证。音乐+，年龄-通过在演出中融合进艺术装置、现场对话和线上互动等强调视听体验的内容，TMELive为「音乐+」这一概念赋予了更多元的呈现形式和欣赏姿势，在帮助歌手能以更具创意化的思维演出的同时，还可以让观众在观看线上演出时更能沉浸其中。通过此次与《想见你》剧集和OST的联动，TMELive无疑正试图在让演出以场景化的形式拓展，探索全新的音乐内容消费模式。《中国音乐产业发展报告》显示，中国音乐产业总规模已达.95亿元，音乐演出产业规模却仅为.21亿元，占比不到5%。这意味着，中国的演出行业还是一片巨大的蓝海，蕴藏的潜力无限。但年前新冠肺炎疫情爆发，导致现场演出行业完全停摆，即便疫情看似过去，但因为对聚集性人群可能导致的新一轮疫情爆发的忧虑，演出行业何时能复工依然前途未卜。与此同时，伴随5G的商用化征程拉开帷幕，中国的产业数字化也愈发快马加鞭起来，首当其冲的，自然是仍然在受疫情影响的音乐娱乐公司。截至目前，国内大大小小的音乐厂牌，包括摩登天空、太合音乐和夏日之声等公司，以及众多知名夜店，都进行了线上直播等数字化服务，入驻了抖音和Bilibili等数字化娱乐平台，希望能够在特殊时期尝试新的商业模式。对于此次喜提多个热搜的TMELive来说，它的成功离不开背后的腾讯音乐娱乐集团。数据显示，腾讯音娱目前拥有超8亿的月活用户，平台活跃用户日均使用时长超过70分钟。这些亮眼的数字让腾讯音娱积累了海量的大数据，让它能够借此对平台用户进行深入分析，实现对用户需求的洞察，并针对性地推出新服务，抢先布局5G时代的音乐娱乐市场。此次，TMELive与《想见你》OST的深入互联互动，显然就是技术和内容相互赋能的硕果。凭借领先的声场研究、流媒体传输等技术为高质量的视觉呈现效果保驾护航，这场演出为观众带去了超前的观看体验。在演出制作上，TMELive也以极高的规格制作和呈现了整场内容，将优质内容与先进技术相结合，打造出了在线音乐现场的新标杆。在「《想见你》OST彩蛋音乐会」刮起一股怀旧风的同时，来自B站等平台的年轻用户也按捺不住，或者刷着弹幕对着年过半百的歌手伍佰表白，或者留言提醒大家在QQ音乐观看这场彩蛋音乐会。「太期待了！Q音的想见你OST彩蛋音乐会，我的心动和眼泪都准备好了。」截至目前，这条由QQ音乐拥有版权的年伍佰演唱会视频片段，在B站上的播放量已经超过了万次。对于TMELive及它背后的腾讯音娱而言，这些活跃于社交媒体，混迹于B站和抖音等数字平台的年轻人，是音乐内容消费领域的下一波助推力，也是需要争夺的用户族群。光大证券发布的《年轻族群的12个娱乐习惯及消费特征》报告表示，年轻族群已逐渐成为未来娱乐消费的主力军与核心增长力，在音乐娱乐消费上有较强的付费意愿。报告也指出，目前年轻人更偏爱网易云音乐一些，受访者中59%的18到24岁年轻人都在使用；这个年龄区间，用QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的受访者总占比则为36%。显然，这部分用户还是腾讯音乐需要用心去琢磨和运营的群体，但通过类似《想见你》OST彩蛋音乐会等精细化内容的运营和传播，以及对年轻用户群体的洞察和理解，腾讯音娱无疑正在将更多年轻人的注意力吸引到它身上来。腾讯音娱的组合拳：B+C=A+如果说TMELive在音乐人与听众之间筑起了一座桥梁的话，那么腾讯音乐娱乐集团无疑就是那位工程师。坐拥8亿月活用户的腾讯音娱，多年来一直在深入耕耘音乐行业。从线上的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌，到先后与索尼合作成立国际电音厂牌LiquidState，到收购环球音乐集团部分股权，以及打破线上线下边界的TMELive的出现，腾讯音娱在身体力行中参与甚至主导着音乐产业的数字化转型升级。腾讯音乐娱乐集团年全年财报显示，腾讯音乐娱乐集团总营收同比增长34.0%至人民币.3亿元（36.5亿美元），营业利润同比增长.7%至人民币46.2亿元（6.64亿美元），归属于公司股东净利润同比增长.2%至人民币39.8亿元（5.72亿美元），非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于公司股东净利润同比增长17.6%至人民币49.1亿元（7.05亿美元），全年保持了其一贯的高速稳健增长态势，远超市场预期。营收和净利润双双同比大增的背后，正是腾讯音娱B端和C端双管齐下的成果。在B端，腾讯音娱升级了「腾讯音乐人计划」，吸引了更多原创音乐人的入驻，并发布了大量原创音乐。据悉，去年参与该计划的音乐人数量和原创作品数量均同比增长一倍以上。而在C端，腾讯音娱还进一步加强了对内容形式的拓展，包括更多的短视频、长音频、音乐类综艺节目，以及电影、游戏、电视剧和文学作品的OST内容。数据显示，腾讯音娱曲库目前覆盖了年90％以上影视OST内容，以及年所有头部综艺节目的OST内容。这一连串在头部内容拓展上的出手，自然也更精准地吸引到了一批热爱OST的用户，而他们势必也会为内容消费锦上添花。对于仍在发展中的TMELive来说，借助腾讯音娱的海量资源、优秀的专业技术、丰富的制作和运营经验，线上音乐现场的前途将不可限量。对于整个音乐行业来说，将优质内容与创意的整合，也正重新激活出音乐的生命力。▼
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